什么是抖音广告

抖音是一个专属于年轻人的时尚短视频社区，目前国内日活跃用户数突破1.5亿，月活跃用户超过3亿，极具强社交属性，是最具权利的短视频应用，长期霸居APP STORE分类榜首。已开放有开屏广告以及信息流广告两种形式，满足不同企业的推广需求。

抖音广告特点和优势

1. 用户年轻

引领年轻潮流，打造一二线年轻用户生态

抖音85%的用户是90后，有70%的高活跃度用户来自一二线城市，具备高购买力。

2. 内容爆点

创作灵感升级，用户自助形成内容爆点

抖音日播放量高达20亿，从主动运营到用户自发产生，抖音已成为爆发内容制作器。

3. 形式新潮

引领潮流的人和事都在抖音

抖音引领音乐风尚，抖音拥有海量魔性版权音乐，并有专业原创音乐团队结合热点不断产生创意音乐素材。

4. AI技术

领先AI技术加持，迸发多维创意玩法

抖音利用AI技术加持，可以进行人脸识别，拍摄特效，配上精选节奏音乐，丰富拍摄玩法，让用户轻松创作独特有张力的短视频，极具强关联社交广告，让广告推广更加高效！

抖音广告形式

信息流广告（图2）

抖音视频信息流广告是在抖音APP内“推荐”页面内出现的广告，即用户日常“刷”的最多的页面。抖音通过精选优质视频，采用下滑即推荐新视频的展现方式，让用户可以持续在抖音APP内观看视频。在用户下滑观看新视频时，不定期插入“视频广告”，该广告的制作都比较好（抖音有严格的广告审核机制），不会对用户造成干扰，用户如果对该广告内容感兴趣，可以点击视频进行观看，或者点击下方“蓝条”进行进一步的操作。

抖音信息流广告拥有非常明显的“广告”标识，同时在广告页面下方，还用“蓝色字条”标注了操作文字，例如：立即下载、理解购买、理解咨询等等。用户可以直接判断该内容为广告，此时，用户如果对该广告有兴趣或有这方面的需求，会进一步点击该广告视频去做进一步的了解。虽然观看了广告的用户不一定会产生转化，但是未观看广告的用户就一定不会产生转化，因此这种展现样式，可以帮助广告主更好的进行广告用户的筛选，提升广告费的利用率，提升广告转化效果。

抖音视频信息流广告首次出现在“第4条”视频的位置，即用户打开抖音APP看视频时，往下滑动的第四条视频为广告，在往下刷新的过程中，也将根据一定的频率展现其他品牌的广告，为更多的广告主提供曝光的机会。

开屏广告（图3）

抖音开屏广告即在抖音APP启动时展现的广告，该广告在APP启动时展现5s，广告播放完毕后进入“推荐”页面。开屏广告的展现形式为图片或视频形式，广告主可以根据自己企业的推广目标及推广需求选择适合自己的广告形式。抖音开屏广告具有以下几个特点：

1）曝光量巨大

前面我们提到抖音的月活跃用户数超5亿，日活跃用户数1.5亿，如此巨大的用户人群，在投放开屏广告时，向全网投放，广告的曝光量是十分巨大的，开屏广告支持按特定条件投放，但投放开屏广告的广告主一般投放品牌形象广告、新品上市形象广告等以曝光量、形象展现为主，因此追求的是大曝光量，抖音开屏广告刚刚满足该类企业的推广需求。

2）视觉效果好

抖音开屏广告以巨幅图片或视频的形式在抖音APP启动时展现，广告的展现时间为用户打开APP的第一时间，用户对广告信息的接收度高，同时，以相对酷炫的效果在APP启动时自动展现，给用户的视觉和感官上的冲击都非常高。

3）广告费用高

由于抖音开屏广告曝光量巨大，广告位置佳，其费用会更高，开屏广告按CPT方式计费，广告投放费用100万起，相比抖音信息流广告来说，开屏广告的价格要高很多。

4）可定向投放

抖音开屏广告在投放时是支持定向投放的，目前支持地域、性别等基础定向，广告主可以根据目前客户、目标市场等进行定向，使得广告曝光更有效率。客户为特定区域的广告主，在选择开屏广告时，即可选择在指定区域内进行展现，提升曝光的精准度。

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